Marketing Skills es la biblioteca de Corey Haines que reúne instrucciones reutilizables para trabajar en marketing con agentes de IA. Una skill indica cómo abordar una tarea, qué contexto pedir y qué revisar. Puede ayudarte a preparar una estrategia, redactar una página o revisar la medición de una campaña; los datos del negocio, las decisiones y la responsabilidad siguen siendo tuyos.

En LetBrand nos interesa por una razón bastante práctica: permite guardar un método de trabajo y volver a él. Una persona metódica, con buen contexto y disposición a revisar y medir, puede construir una base de marketing útil con Codex o las herramientas de Claude. La calidad dependerá de lo que sepa del negocio y de cómo evalúe las propuestas. Instalar una biblioteca no aporta por sí solo experiencia comercial, clientes ni resultados.

Qué incluye Marketing Skills y para quién tiene sentido

La web de Marketing Skills↗ presenta la biblioteca para fundadores y profesionales de marketing que trabajan con agentes. El repositorio contiene carpetas con un archivo SKILL.md y, en algunos casos, referencias y recursos adicionales. El agente lee las instrucciones pertinentes cuando aborda una tarea compatible. No estás instalando un modelo nuevo ni entrenándolo con tus datos.

El catálogo permite elegir por problema. content-strategy ayuda a decidir qué contenido producir; copywriting trabaja la redacción de páginas; copy-editing revisa textos existentes. Para captación orgánica están seo-audit, ai-seo, schema y programmatic-seo. cro se ocupa de la conversión de páginas y formularios. También hay instrucciones para anuncios, correos, precios, incorporación de usuarios y analítica. Los nombres y el contenido cambian: conviene consultar el catálogo del repositorio↗ antes de copiar comandos de una guía antigua.

Empezaría por una tarea que ya entiendas: explicar un servicio, ordenar las preguntas que recibes o mejorar una página que visitas a menudo. Si todavía no sabes quién compra, por qué compra o qué puedes prometer, una propuesta redactada con soltura puede ocultar esas carencias. La biblioteca sirve para trabajar esas preguntas, pero necesitarás respuestas del negocio y conversaciones con clientes.

El contexto de producto va primero

La skill actual product-marketing↗ prepara un documento compartido en .agents/product-marketing.md. Recoge producto, público, posicionamiento, alternativas, objeciones, lenguaje de clientes y voz de marca. Las demás skills pueden partir de esa información en lugar de reconstruir el negocio en cada conversación.

Para una empresa pequeña, ese documento debería distinguir hechos, hipótesis y asuntos pendientes. Una objeción anotada en una conversación real es evidencia; una objeción que propone el asistente es algo que conviene investigar. Si el agente prepara el contexto a partir de la web, revisa también lo que falta: capacidad disponible, límites del servicio, márgenes y condiciones que no figuran en la página pública. Comparte solo los datos necesarios para la tarea.

Cómo instalarlo en Codex, Claude Code y Claude Desktop

En Codex, una instalación de proyecto puede colocar las carpetas de skills en .agents/skills/. La documentación de OpenAI↗ explica su descubrimiento y uso. El instalador recomendado por el repositorio es npx skills add coreyhaines31/marketingskills: selecciona Codex y comprueba el destino mostrado. Para empezar con menos contenido puedes listar las opciones con npx skills add coreyhaines31/marketingskills --list y elegir las que necesitas. Revisa las instrucciones antes de instalarlas.

Claude Code usa .claude/skills/ para el proyecto y ~/.claude/skills/ para las skills personales. Puedes hacer explícito el agente con npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-code. Otra vía documentada por Corey es añadir el marketplace con /plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills e instalar /plugin install marketing-skills. Las skills instaladas directamente admiten comandos como /copywriting; las de plugins pueden llevar un prefijo. Consulta las rutas y la invocación oficiales de Claude Code↗.

En el chat de Claude Desktop, la vía de cuenta es diferente: activa la ejecución de código y archivos, entra en Customize > Skills y sube un ZIP con la carpeta de la skill. Después habilítala. La ayuda oficial de Claude↗ describe ese proceso; en cuentas de organización pueden intervenir permisos del administrador. No basta con copiar una carpeta local para que aparezca en el chat.

Desktop también puede dar acceso a otras superficies, como Cowork o sesiones de Code. Identifica cuál estás usando: las instrucciones oficiales distinguen las skills de cuenta de las carpetas locales. Aporta el contexto de producto en el entorno que vaya a ejecutar la tarea y comprueba que puede leerlo. Una skill portable no garantiza las mismas herramientas, permisos ni acceso a archivos en todos los entornos.

Las rutas y los comandos se han contrastado con la documentación oficial. No hemos probado una instalación nueva en las tres aplicaciones.

Qué revisar si ya tenías una versión anterior

La migración v2 del repositorio renombró skills y reunió page-cro y form-cro en cro. Algunos ejemplos que afectan a las guías antiguas son product-marketing-context → product-marketing, analytics-tracking → analytics, email-sequence → emails y schema-markup → schema. También cambió la ruta habitual del documento de contexto. El mapa de migración↗ explica los nombres y las compatibilidades.

Si ya tienes una instalación adaptada, revisa los nombres de las skills y las referencias al documento de contexto antes de migrar. Compara los archivos y guarda tus modificaciones: instalar la versión nueva puede dejar carpetas antiguas junto a las nuevas.

Un flujo concreto para un negocio pequeño

Imaginemos un taller de reparación de bicicletas que quiere recibir solicitudes de revisión antes de una ruta. Es un ejemplo hipotético: no hemos ejecutado una campaña ni medido resultados de este taller. El objetivo inicial sería publicar una página clara y aprender qué dudas impiden reservar.

Primero, el responsable prepara el contexto: zona de servicio, tipos de bicicleta aceptados, trabajos incluidos, tiempos que puede cumplir y cómo confirma una cita. Añade preguntas reales de clientes sin datos personales. Deja el precio como pendiente si todavía no lo ha fijado; el asistente debe conservar ese hueco, no proponer una tarifa como si estuviera aprobada.

Después usa content-strategy para elegir una intención concreta: explicar qué revisar antes de una salida larga y cuándo conviene acudir al taller. La entrega sería un esquema con las dudas que resuelve, las fuentes necesarias y el enlace a la reserva. Pedir veinte artículos de golpe haría más difícil saber qué aprendió el negocio del primero.

Con copywriting, redacta la página a partir de ese esquema. Una instrucción útil sería: “Usa solo los servicios confirmados en el contexto. Señala las afirmaciones que requieren comprobación. Termina con una solicitud de cita sujeta a confirmación del taller”. El responsable contrasta el borrador con lo que realmente puede ofrecer.

Aplica Humanizer a continuación para mejorar la voz y eliminar frases vacías, conservando hechos y condiciones. Luego comprueba cada afirmación: horarios, servicios, enlaces, requisitos y consejos técnicos. La comprobación va después de la edición para detectar también cualquier cambio de significado introducido al mejorar la redacción.

La revisión final mira la página como la vería un cliente: en el móvil, con el formulario probado y con las condiciones de reserva visibles. Una persona aprueba la versión que se publicará. Tras publicarla, el taller registra solicitudes válidas, citas confirmadas y preguntas repetidas. Las visitas ayudan a interpretar el recorrido, pero no equivalen a reservas.

Si apenas llegan visitas o solicitudes, el primer aprendizaje puede ser que faltan datos. Evita declarar ganadora una variante por una diferencia mínima. Guarda fecha, versión de la página, cambio realizado y lo observado para decidir qué probar después.

Marketing Skills + Humanizer, uno de nuestros combos favoritos

Ya explicamos el origen y el uso de la herramienta en nuestro artículo sobre la skill Humanizer. Marketing Skills + Humanizer es uno de nuestros combos favoritos en LetBrand: nos ayuda a separar la intención del contenido de la revisión de su voz.

Marketing Skills aporta preguntas y procedimientos de marketing. Humanizer busca patrones de escritura artificial y ayuda a editar sin alterar lo que se dice. Por ejemplo, “revolucionamos el mantenimiento de tu bicicleta” aporta poco si el servicio consiste en revisar frenos y transmisión. Nombrar el trabajo concreto resulta más útil, siempre que el taller lo haya confirmado. Humanizer no garantiza que un texto sea indetectable ni que sus afirmaciones sean verdaderas; tampoco debería borrar una condición para que una frase suene más limpia.

Qué puedes automatizar después

Cuando el flujo manual funciona, puedes automatizar tareas acotadas: reunir métricas disponibles, detectar páginas pendientes de revisión o preparar un borrador de cambios. La skill actual marketing-loops↗ describe procesos recurrentes con disparador, comprobaciones, estado y condición de parada. La programación depende del entorno donde se ejecute el agente.

En el ejemplo del taller, una revisión periódica podría reunir preguntas nuevas y proponer una modificación de la página. Para hacerlo necesita una fuente accesible, permisos, un ejecutor y un registro que impida procesar dos veces lo mismo. Antes de enviar mensajes, publicar o gastar, debe aplicar los límites y revisiones acordados. Instalar la skill no conecta el formulario, no autoriza el acceso a clientes y no crea por sí solo un servicio permanente.

La biblioteca se distribuye bajo licencia MIT↗, con permiso de uso y modificación y obligación de conservar su aviso en las copias que corresponda. El acceso al agente y los servicios externos tienen sus propias condiciones y costes. Para empezar, elegiría un proceso pequeño cuyo resultado pueda revisar alguien del negocio, y ampliaría solo después de comprobar que sirve.

La publicación de Corey y las fuentes

El 19 de enero de 2026, Corey Haines presentó Marketing Skills para Claude Code en X↗ y destacó que la colección era gratuita.

La investigación se apoya en la web, el repositorio y la documentación oficial enlazados, consultados el 7 de septiembre de 2026. El ejemplo del taller y el orden de revisión son propuestas editoriales de LetBrand. Si necesitas conectar este proceso con una web o herramienta que ya usas, puedes contarnos qué tarea quieres resolver.